In the looopでは、PCおよび携帯とわけて、それぞれ月1回、ソーシャルメディア最新視聴率をご紹介している。

PCベースの最新視聴率データ

・ mixi, Twitter, Facebook 2011年6月最新ニールセン調査  (2011/7) 
携帯(Docomo多機能携帯)ベースの最新視聴率データ

・ Ameba, GREE, Mobage, mixi 2011年5月最新VRI調査    (2011/7) 

　

視聴率データは、それぞれPCはネットレイティングス社「Neilsen/NetRatings Netview」、携帯はビデオリサーチ・インタラクティブ社の「Mobile Media Measurement for i-mode」から提供をいただいている。ただし、携帯視聴率の方は、対象キャリアが国内約50%のシェアを持つNTTドコモのみ、またスマートフォンは対象外としている点にご注意いたたきたい。

　

当記事では、ソーシャルメディアサイトの携帯ネット視聴率、2011年6月分をお届けしたい。

　

　
■ 携帯サイト(ドコモ多機能携帯)の視聴ランキングについて

　

まずは全携帯サイトの視聴データランキングからトップ20を紹介しよう。




それぞれの携帯サイトに関して、推定接触者数(千人)、リーチ率、平均訪問回数、推定視聴ページ数(千回)、平均視聴ベージ数、平均利用時間が調査されている。推定接触者数と推定視聴ページ数は、サービスのバージョンアップによって今回の調査から公開されたもので、基礎となる2010年推定人口テーブルではドコモiモード月次利用者を約2170万人としている。また、この表の中でグレイの背景となっているものは、各項目でのトップ5。順位はリーチ率を基準としている。


ソーシャルメディア系では、Ameba(Amebaモバイル)は前回同様の5位。GREEは先月17位から13位、Mobageは25位から18位、mixiは24位から22位へとそれぞれ順位をあげた。リーチ率ではそれほど目立たないソーシャルメディア系サイトだが、訪問回数や利用時間では突出しており、他の携帯サービスと比較して圧倒的なスティッキネスを誇っている。

　

この中から、ソーシャルメディア系携帯サイトを抽出すると以下のようになる。

         


なお、ameba.jpの数値にはameblo.jpを、mixi.jpの数値にはmixi.netを、それぞれ含んだ統計値としている。接触者数とリーチ率ではAmeba、平均訪問回数ではmixi、視聴ページ数と平均利用時間ではGREEとMobage、それぞれ強い分野が明確にあらわれている点が興味深い。

　　

　
■ 推定接触者数、推定視聴ページ数、推定総利用時間の時系列推移について


続いて、これら4サービスの推定接触者数(月次ユニーク訪問者数と同義)、推定視聴ページ数(月次ページビューと同義)、推定総利用時間(月次利用時間と同義)をそれぞれ時系列で比較してみよう。なお、推定総利用時間は、推定接触者数に平均利用時間をかけ合わせることで算出している。また、この調査は携帯シェア50%のドコモを対象としており、二倍すればおおよそ携帯アクセス状況に近いと見ることもできるだろう。ただし、現時点ではスマートフォンは対象外となっている点に注意したい。

　



まず、推定接触者数でみると、Amebaが3ヶ月連続ででトップを維持しているが、6月は大幅に利用者が減少したようだ。その他、GREEは横ばい、Mobageは上昇、mixiは下降トレンドとなった。


なお、四社のスマートフォン戦略については、下記記事にて詳細を記載しているのでご参考に。

・ 直近決算発表に基づくmixi、GREE、Mobage、Amebaの業績比較 (2011/5) 

　


　



一方、この二つのチャートは、推定視聴ページ数(上図)と推定総滞在時間(下図)の時系列推移だ。視聴ベージ数ではMobageが、視聴時間ではGREEがリードしている。接触者数でトップのAmebaだが、ページ数と利用時間で比較すると、他サービスの20-25%程度に留まっている。

　

　
■ 利用者属性(学生、主婦、職業人)別、リーチ率と平均利用時間について


最後に、属性別 (学生、主婦、職業人) のリーチ率と平均利用時間を見てみよう。なお、2011年6月のiモード推定月次利用者数は、職業人は1264万人、学生が364万人、主婦が283万人、無職その他が217万人と、それぞれ微減となった。多機能携帯からスマートフォンへの移行が増えていることが原因だろう。




リーチ率では、職業人、学生、主婦、無職他を通して、Amebaがトップとなった。この学生には、高校生、大学生、専門学校生を含んでいる。全サービスを通じて、学生と無職他の利用率が高く、職業人や主婦は10-20%程度少ない傾向にある。最も利用者に偏りのあるのはmixiで、学生人気が高い一方、職業人や主婦への普及が課題となっていることがわかる。

　　



最後に、属性別の平均利用時間を見てみよう。もともとMobageが非常に強かった無職他のエリアにおいて、GREEがこの2ヶ月で急騰、Mobageと同等となっている。GREEの課題は、主婦層における利用時間の向上にありそうだ。また、学生と主婦におけるmixiの平均滞在時間の長さも特徴的だ。これらの層は、ゲームコンテンツより、友人とのコミュニケーション自体に楽しみを見出す層のようだ。

　

　

　
■ モバイル・インターネット視聴データ Mobile Media Measurement(β) について

ビデオリサーチインタラクティブ社の提供するMobile Media Measurementは、アクチュアルでのモバイル・インターネット視聴データを取りまとめたものを、ASPによるサービスにて提供するもので、i-modeユーザー版とYahoo!ケータイユーザー版があります。詳細は こちら まで。

• 調査対象者　全国の男女15歳以上のi-mode利用者
• 標本抽出法　ドコモプレミアクラブ会員より抽出
• 視聴データ取得方法　NTTドコモの「iモードアクセス履歴検索サービス」に調査対象者が加入し、定期的にアクセス履歴データを取得し、VRIにデータ転送
• データ更新頻度
  
  　ログデータ：毎月末に前月分データを更新

  
  　アンケートデータ：毎年秋頃更新予定
• 調査標本数　2010年8月時点/約2600サンプル (ただし毎月変動します)　　

　

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【国内外SNS関連】

・ mixi, Twitter, Facebook 2011年6月最新ニールセン調査  (2011/7) 

・ Ameba, GREE, Mobage, mixi 2011年5月最新VRI調査    (2011/7) 

・ Facebook, Myspace, Linkedin, Twitter 米国最新ソーシャルネットワーク動向   (2011/6) 

・ 直近決算発表に基づくmixi、GREE、Mobage、Amebaの業績比較 (2011/5) 

・ 主要SNSビジネスモデル比較 〜 mixi、GREE、Mobage、Facebook、Twitter (2011/4) 

　

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海外で最もホットな分野のひとつが、Social – Local – Mobile (SO/LO/MO) テクノロジーをフルに活用したリアル経済の活性化だ。この分野はオンライン2オフライン (O2O) とも言われ、国内外に事例が増加している。

　

特に、実店舗との組み合わせは、高い経済効果が見込めるため、ソーシャルを活用したコストパフォーマンスの良い施策として注目されている。


当記事では、これらのO2O事例を3つに分類するとともに、その特徴のみならず、メカニズムにも分析を加えてみた。内容については、Slideshareで紹介したい。ダウンロードも可能となっている。

分類は3パターン。「オンラインから店舗への送客」を6事例、「店舗からオンラインを活用」を2事例、「O2Oでキャンペーンを演出」を2事例 含んでいる。それぞれのタイトル右横には、SO/LO/MO (Social – Local – Mobile) テクノロジーのどの要素を含んでいるかをマーク化した。

行動メカニズムは、AISAS (Atention/Interest/Search/Action/Share) を基本に、それぞれがどのような仕組みになっているかを同一表現で分析している。下図はその一例 (DEASEL QRコード活用事例) だ。

また、特にShareしてもらうためには利用者のモチベーションが重要になるが、そのための行動ダイナミクス(ゲーミフィケーションないしそれに準じたもの)も赤点線で明示した。


以下には、当資料作成で参照にさせていただいた関連記事をご紹介したい。

・Groupon 　創業2年で売上300億円超，利益40億円超。”Groupon” 成功の秘密を探る

・FB Coupon  Facebook「チェックインクーポン」を国内展開

・DIESEL  DIESEL 「いいね！」をリアル店舗で実現

・Macy’s  動画事例多数！バーチャルフィッティングは今後トレンドとなりうるのか

・4Food  米NYで人気、お客がメニュー開発兼宣伝部長のバーガーショップ「4フード」

・Renault アムステルダム自動車ショーで「LIKE」を押すイベントをルノーが実施

・RedLaser  O2Oの波 〜 バーコードスキャンが取り除くオンとオフの境界線

・Milo  O2Oの波 〜 Miloで地元店舗の在庫を確認

・TESCO  地下鉄のホームで買い物ができる「Homeplus Subway Virtual Store」

・Heineken  Heineken｜アプリ『Star Player』

・DECODE JAY-Z DECODE JAY-Z WITH BING ～ 体験はこうして精緻にデザインされる

このオンライン2オフラインをメインテーマとした講演メニュー「ソーシャルシフト 〜 オンライン2オフライン・バージョン」も用意しています。ご希望の方は「講演・執筆・取材について」をご確認の上、お問い合わせください。

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【ソーシャルコマース関連】
・ ソーシャルコマースってなんだろう？ (2010/7) 

・ Facebookを利用したソーシャルコマース、その類型化と事例紹介 (2011/6) 

・ Grouponなど共同購入サービス市場予測、2015年に103億ドルへ急成長 (2011/1) 

・ Groupon、9.5億ドルの巨額資金調達を完了。主要ITプレイヤーと比較すると (2011/1) 

・ ソーシャルコマース、徹底研究のスライドを公開します (2010/11) 

　

　

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明日7月26日、20時から、Ustream番組「Looops.TV」をお送りします。

今回の放送はLooops.TVで初めて、1社にスポットライトを当ててお届けします。その1社とは、日本国内最先端のソーシャルブランド「無印良品」の株式会社良品計画。WEB事業部長の奥谷孝司氏、同じくWEB事業部コミュニティ担当の風間公太氏のお二方をお招きし、”日本最先端ソーシャルブランド「無印良品」徹底研究” をテーマに、20時～21時までの60分間たっぷりとお話しいただきます。（普段とは放送時間が違いますので、ご注意ください。）

　

“ものづくりコミュニティ”から”くらしの良品研究所”への変遷、TwitterやFacebookでの取り組み、最近のコミュニティサイト「くらしの良品研究所」リニューアルや今後の展望など、良品計画のソーシャルへの取り組みを徹底的に語っていただく予定です。


良品計画からは4月に風間氏、また2月には川名氏と、Looops.TVにも過去に2度ご登場いただいています。その時も非常に興味深い話をしていただいたのですが、今回は事業部長までお迎えし、CRM戦略、ソーシャルメディア戦略にいたるまで、深いお話をいただく予定です。

　
Twitterの「タイムセールなう」や日本国内第6位のファン数を誇るFacebookページなど、有名な事例も数多くお持ちです。日本最先端ソーシャルブランドたる所以をひもとくべく、ループスからも私斉藤とプロジェクトマネージャの許直人の2名が聞き手として参加します。「無印良品 徹底研究」のテーマに恥じぬよう、良品計画のお二人に鋭く切り込みたいと思います。明日7月26日（火）20時からのLooops.TV、ぜひお楽しみに。


■ ゲストプロフィール

奥谷 孝司 氏 （株式会社良品計画 WEB事業部長）
97年入社。ドイツ駐在を経験し、帰国後世界のデザイナーとのコラボを手掛けるWorldMUJI企画を運営。2003年に企画デザイン室立ち上げ、2005年に衣服雑貨部にてヒット商品「足なり直角靴下」開発にそれぞれ関わる。2010年Web事業部部長に就任。
風間 公太 氏 （株式会社良品計画 WEB事業部 コミュニティ担当）
2007年より良品計画のWebディレクターとして無印良品ネットストアを中心に担当。Twitter（2009年スタート）では全ツイートを担当、Facebook（2010年10月スタート）ではコミュニケーション担当として、無印良品のソーシャルメディア運営に携わる。

　
■ 聞き手プロフィール

　
斉藤 徹（株式会社ループス・コミュニケーションズ 代表取締役社長）

日本国内での企業のコミュニティ構築分野でトップシェアを誇るほか、ソーシャルメディアに関するコンサルティング事業を幅広く展開。「新ソーシャルメディア完全読本」「ソーシャルメディア・ダイナミクス」「Webコミュニティで一番大切なこと」「SNSビジネスガイド」など著書多数の他、人気ブログ「In the looop」も運営している。

　
許 直人（株式会社ループス・コミュニケーションズ プロジェクトマネージャ）

システム設計・開発・管理の経験を生かし、企業のソーシャルメディア活用を技術面から支えるテクニカルコンサルタントとして活躍中。また常時、世界中から発信されるソーシャルメディアの活用事例やノウハウ・ツールをウォッチしている。講演実績も多数。

　

　

過去に良品計画の川名氏、風間氏にご登場いただいた放送の様子はこちらです。

■ 国内最先端ソーシャルメディア活用企業の事例紹介（良品計画 川名 常海 氏）

■ ソーシャルメディア「中の人」が語るコミュニケーション（良品計画 風間 公太 氏）

※参考：2010年末時点での風間 氏の講演資料

20101209 セミナー 良品計画 風間氏講演資料

View more presentations from Members_corp

 

そして、上記ゲスト陣をお迎えする本配信とは別に、アフター配信も予定しています。21時過ぎからは特別コーナー。話題のバイラルムービーをきっかけに、グローバルな視点でソーシャルメディアについて語る時間を設ける予定です。お酒を交えつつ、Looops.TVキャスター玉置さんとゆる～くお届けするアフター配信もお楽しみに。

　

■ 番組
Looops TV　URL: http://www.ustream.tv/channel/looops-tv/

■ 放送時間

7月26日火曜日 20時00分～21時30分（本編は20時から21時）

■ タイムスケジュール
20:00 ～ 20:20　良品計画コミュニティ担当　風間氏

・運用体制、コンテンツ概要

・コミュニケーション / キャンペーン事例

・Twitter / Facebookの活用法の違い
・最新iPhoneアプリ戦略
20:20 ～ 21:00　特別ゲストトーク 良品計画 Web事業部長 奥谷 氏
・無印良品のネットストアにおけるCRM戦略について

・Web事業部の役割、他事業部との関わり方

・トライアルしている取り組みの最新情報

・日本版とグローバル版のFacebookページ活用 / コミュニケーション戦略の違い
・無印良品のFacebookページ、今までの活用事例とこれから
・無印良品にとってのソーシャルメディアとは？
21:00 ～ 21:30　アフター配信

・玉置沙百理とゆかいな仲間たち

　　

Looops.TV に協力いただいている親愛なるスタッフチームは以下の通りです。


■ LooopsTV キャスター　玉置 沙由里（twitter：@sayuritamaki）

ライフスタイルクリエイター。大学在学中にブログ「女。京大生の日記。」にて没落エリート論争を展開。その後経営コンサルティング会社に就職し独立。現在 はフリーエージェントとして、コンサル業務や家メディアLSCH運営。ブロガーとしても活動中で、BLOGOSにも掲載。「露出リテラシー」などの造語で も話題。
女。MGの日記。 → http://d.hatena.ne.jp/iammg/
　
■ LooopsTV キャスター　三橋 ゆか里（twitter：@yukari77）

フ リーのTechライター。ソーシャルメディア案件、執筆、翻訳など幅広く活動中。“TechDoll”で海外の最新ITニュースを発信。興味分野は、ソー シャルメディア、位置情報、ウェブサービス全般。”Yesterday is History, Tomorrow a Mystery, Today is a Gift, That’s why it’s called the Present” がMy Favorite Quote。ご連絡は、yukari77[at]techdoll.jp まで　※[at]は@です。
TechDoll　→ http://www.techdoll.jp/

■ LooopsTVキャスター　鎌田 麻三子（twitter：@mamelabo）

プ ロジェクト・マネージャーが本職。リアルイベント、プロモーション全般、メディア/EC/コーポレートサイト制作・構築など。情熱のままにいろいろ挑戦 中。特に今、注目してるのは、女性視点からのソーシャルメディア。Techwaveコミュニケーションマネージャーで、4月からループス社員となりました。
本人公認ファンページ「Mamikoholic」→ http://facebook.com/mamikoholic

■総合プロデューサー　浅見 義治（twitter：@halsamurai）

Core Stream – Founder。ワーキンググループプラットフォーム事業を現在立ち上げ中。前職のリクルートでは、新規事業立ち上げ等に従事。事業企画、イベント設計、 マーケティング、アイデア無限出しに強みを持つ。各種ご依頼は、hal.samurai[at]gmail.com まで　※[at]は@です。
My Sense of values［私の価値観］ → http://goo.gl/fAi7C

■事務局　加藤 たけし（twitter：@takeshi_kato）

慶應義塾大学SFCを卒業後、人材ベンチャーにてキャリアコンサルタント、採用、WEBマーケティング、新規事業の立ち上げを経験。ITベンチャーを経て、 現在はループス・コミュニケーションズに在籍。日本最大規模の読書会コミュニティ 読書朝食会”Reading-Lab”発起人。「ひとりじゃできないこと、みんなでやる」が人生のテーマ。
加藤たけしの「一日一歩」 → http://take1204.blog7.fc2.com/　

■ソーシャルおじさん　徳本 昌大（twitter：＠masahirotokumo）

USTREAMに目ざめた広告会社の営業マネージャー。ソーシャルメディアにはまりながら、広告ビジネスを日々考えている４８歳男性。ニックネームはソーシャルおじさん。図解ソーシャルメディア早わかり (1時間でわかる)を執筆。
徳本昌大「コミュニケーション雑感」 http://tockydue.blogspot.com/

　

過去放送をご視聴いただいたみなさま、本当にありがとうございました。過去の放映は アーカイブ でご覧いただけます。

　　

■Ustrem Studio 恵比寿　（twitter：＠ustebisu）

Ustream Asiaからも承認を受け、様々なコンテンツ配信が可能な映像制作システム「トライキャスター」を擁し、法人を中心に高画質のライブストリーミングをサポートしております。トークショーからセミナーや発表会の配信までソーシャルメディアの活性化に一助出来ればと願っております。恵比寿駅から30秒の好立地で皆様をお待ちしております。

スタジオファンページ　http://www.facebook.com/ustreamstudioebisu

　

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【おすすめ記事】

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・ 3.11 ソーシャルメディアの光と陰、これからのこと (2011/4) 

 

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当社ループスでは、社員が個々に専門領域を持ち、情報発信者として社会に貢献することを強く推奨している。そのため、すべての社員がFacebookやTwitterを活用する他、多くの社員がブログを書き、講演活動も積極的に行っている。


そして、ループス社員の専門性は、すべて「好きこそモノの上手なれ」に立脚している。自分が好きなこと、得意なことに関連したことを自らが選択し、その分野におけるオンリーワンの存在になれるようアクティビティを続けていく。そのためには、インプットだけではなく、アウトプットの機会がとても大切だ。特に講演は、そのプレッシャーから、最も短期間で社員の成長を促す貴重な経験だ。自らが積極的に講演活動を行い、その内容を継続的に改善していくモティベーションを生むため、講師料金は原則的に社員の直接収入となるように制度も定めている。


前置きが長くなったが、かような前提として、当社では各社員による講演をサービスの売りとしている。今回の記事では、中でも講演回数が多い三名のスライドを公開したい。なんらかの参考になれば幸いです。

■ 斉藤講演「ソーシャルシフト」


まずは私の最新スライドより。毎週更新しているが、今回、特に強化したのは、企業をソーシャルシフトするためのステップを明示、多くの企業担当者の悩みに答えようとした点だ。ページ数でいうと、p64 〜 p88 にあたる。

■ 福田講演「ソーシャルメディアのお作法」

副社長の福田は、企業がソーシャルメディアを失敗なく運用するために、炎上やソーシャルメディア・ポリシーの研究活動を続けている。社内では炎上博士との異名を持ち、ブログ「ショック・アプソーバー」でもその成果を発表している。

■ 直人講演「Facebookページ設計・構築・運用　実践ノウハウ(抜粋版)」

社員の許直人は技術出身で、Facebookのビジネス活用に関するあらゆる情報を調査研究しており、さまざまなツール群やアプリ群、API、規約に至るまで、広く深い見識を持っている。人気ブログ「直人の備忘録」でも、日頃の研究結果を公表している。

なお、他の社員の講演内容や講演実績はこちらです。

講師料金は担当者によって異なりますが、3万円/回 〜 と低価格に設定していますので、ご興味ある企業はぜひ こちら までお問い合わせください。

また、NTTナレッジ・スクウェアが運営するネットスクール「N-Academy」にて「斉藤徹のソーシャルメディア・ビジネス活用最前線」がスタートしました。レッスン1は無料公開。レッスン2〜4、斉藤が回答するQ&Aサポート、すべてあわせて1980円と大変お求めやすい価格に設定しています。講演で流している動画も3本(背景曲は別のものを使用)含まれています。内容は、基幹講演である「ソーシャルシフト」に準じたものです。ご興味ある方は、こちらのバナーからどうぞ。

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【Looops Way】(オーが3つのループスです)

・ 2011年1月版「企業におけるソーシャルメディア活用状況」に関する調査結果 (2011/1)   

・ 「ソーシャルメディアで進化するCSR」スライドを公開します (2011/1)   

・ 「国内外、ソーシャルゲームの市場動向」スライドを公開 (2011/1)   

・ In the looop ファンページ制作の舞台裏を公開 (2011/1)   

・「ソーシャルコマース、徹底研究」スライドを公開 (2010/11) 

・ Looopsのミッション、ビジョン、コアバリューを公開 (2010/10) 

・ LooopsのTwitterコンサルティング・フレームワークを公開 (2010/6) 

・ LooopsのB2Bフリーミアム・モデル ～ その効果を公開 (2010/3) 

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7月18日に、2011年6月度のニールセン・インターネット視聴率が発表された。6月は、Facebookのみ堅調に利用者を増加されたが、mixi、Twitterは微減。ソーシャルネットワークの普及が停滞した一ヶ月となった。データ元は、ネットレイティングス社提供によるインターネット利用動向調査「Neilsen/NetRatings NetView」サービス。対象は「一般家庭および職場のPCユーザー」としている。

　



利用者数でいくと、mixiは1243万人(前月比97%)と微減、Twitterは1452万人(同99%)と減少、Facebookは872万人(前月比106%)と増加となった。ただし、ペーシビューや利用時間では、引き続きmixiが他を圧倒している。

　

Twitter訪問者数には専用クライアント(TweetDeck, Hootsuite等)のアクセスは含まれていないため、実際のユーザー数はもう少し多い。参考まで、Twitter社の9月4日ブログによると、Twitter.comユーザーは全Twitterユーザーの約78%とのこと。この数値を単純に適用すると、3月度のTwitterユーザーは約1860万人、対PCネット人口に対するリーチ率で30.4%となり、日本におけるインターネットサービスの壁と言われる2,000万人前後で停滞していることになる。

　　

ただし、このデータはあくまでPCを前提とした訪問者数(下図の①)であり、携帯利用者を含まないこと、非会員を含んでいることに注意いただきたい。




mixiの決算発表およびSocialBakers最新データを引用し、各社の ①訪問者数(PCのみ。非会員を含む)、②アクティブ会員数(月1回以上訪問する会員数)、③登録会員数を比較すると、次表のようになる。

         

　

続いて、三社のPCベースの利用者数推移を見てみよう。



　 
Facebookが堅実に成長している一方、Twitterは3ヶ月連続で利用者を減少させている。Twitterのコアユーザーであったアーリーアダプター層がFacebookにシフトしていることも一因となっているだろう。mixiは学生と若年女性層に固定利用者を持っているが震災後は会員の伸びが停滞している。現時点でコアユーザーはFacebookにシフトしていないように見受けられる。


なお、ニールセン調査ではないが、参考まで、2011年5月度のDocomo多機能携帯(スマートフォンを含まず)におけるインターネット視聴率調査をあわせて紹介しておこう。調査元はVideo Research Interactiveだ。

　




　

このグラフを見てわかる通り、PCと比較して、多機能携帯の利用者においては未だにmixiがTwitterとFacebookを圧倒が、特にFacebookが堅調に携帯ユーザーも増加させていることがわかった。ただし、このデータには、TwitterやFacebookが強いスマートフォンの統計は入っていないことに注意したい。


また、Facebookは、自社統計データ(月次アクティブ会員数やユーザー属性などのリアルタイムに近いデータ)を常に公開している。それに基づくsocialbakers.comの最新チャートも参考まで掲載しておこう。こちらによると最新のFacebookアクティブ会員数は386万人となっている。ニールセンデータが会員以外の閲覧者を含んでいるのに対して、このFacebook自社データはアクティブ会員のみに限定している点に注意したい。

            


さて、ニールセン調査に戻り、三サービスの最新利用時間推移、ページビュー推移を見てみよう。

　


 

 


 

利用時間、ベージビューいずれも、依然としてmixiが他を圧倒している様子が見て取れるが、時系列で見ると、mixi、Twitterが停滞傾向にあるのに対して、やはりFacebookが堅調に伸びているようだ。

　

ここで、平均滞在時間で比較してみよう。次の表は、今回の2011年6月国内調査結果と、2010年2月ニールセン調査結果(10ヶ国平均)を比較すると次のようになる。

          


この表を見ると、日本のTwitterユーザーの月間平均利用時間は29分と、10ヶ国平均より少ないことがわかる。またFacebookにいたっては40分と、いまだに10ヶ国平均の11%程度の利用時間にとどまっており、活性化に課題があることがわかる。

　

続いて、これら3サービスの利用者の重なりのデータをチェックしてみよう。

　



この表は、例えばmixiユーザーの51.5%はTwitterを、31.8%はFacebookを利用しているということを表している。

　　
なお、この三社サービスの利用者合計は延べで35,666(千人)だが、重なりを考慮した「重複しない利用者数」は22,881(千人)となり、対前月比で微減の99%。国内PCネットユーザーに対するリーチ率では37.4%となった。


さて、4月度から利用者のデモグラフィックを紹介している。こちらは前月とほぼ同様の結果となった。なお、mixiやFacebookは会員の性年齢別分布を公表しているが、このデータはあくまで第三者による調査で、かつPCページ訪問者を対象としている点に注意したい。

　





　

総じて職業人が多いが、この調査では携帯利用は対象としていないためだろう。例えばmixiのPV比較では「PC : 携帯 : スマホ = 15 : 80 : 5」とPC利用はわずか15%であり、特に若年層は携帯を中心に利用することが多い点に注意したい。


来月ないし再来月、今、注目の Google+ のデータがとれ始めるようであれば、三サービスにGoogle+をプラスして報告するようにしたい。

　

　
■ インターネット利用動向調査「Nielsen/NetRatings NetView」に関して

インターネット利用動向調査「Nielsen/NetRatings NetView」は、日本のウェブサイトの利用状況を毎週、毎月ウェブサイトごとにユニーク・オーディエンス（当該期間に1回以上、ウェブサイトを訪問/視聴したとされる、同一人物の重複を除いた推計利用個人数）などのデータとして契約顧客向けにネットレイティングス株式会社がレポートを提供しているものです。 詳細はこちらまで。

　

　


【過去のニールセン/VRI調査定例記事】

・ Ameba, GREE, Mobage, mixi 2011年5月最新VRI調査  (2011/7) 

・ mixi, Twitter, Facebook 2011年5月最新ニールセン調査  (2011/6) 

・ Ameba, GREE, Mobage, mixi 2011年4月最新VRI調査  (2011/6) 

・ mixi, Twitter, Facebook 2011年4月最新ニールセン調査  (2011/5) 

・ GREE, Ameba, Mobage, mixi 2011年3月最新VRI調査 (2011/05) 

・ mixi, Twitter, Facebook 2011年3月最新ニールセン調査 (2011/04) 

・ GREE, Ameba, Mobage, mixi 2011年2月最新VRI調査 (2011/03) 

・ mixi, Twitter, Facebook 2011年2月最新ニールセン調査 (2011/03) 

・ mixi, Twitter, Facebook 2011年1月最新ニールセン調査 (2011/02) 

・ mixi, Twitter, Facebook 2010年12月最新ニールセン調査 (2011/01) 

・ mixi, Twitter, Facebook 2010年11月最新ニールセン調査 (2010/12) 

・ mixi, Twitter, Facebook 2010年10月ニールセン調査 (2010/11) 

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